Corporate-Design-Agentur Köln
Ein konsistentes visuelles Erscheinungsbild für Marken, Unternehmen und Organisationen.
Ein Corporate Design übersetzt Identität, Positionierung und Werte eines Unternehmens in ein visuelles System. Dazu gehören nicht nur Logo und Farben, sondern auch Typografie, Bildsprache, Layoutprinzipien, Icons und die Gestaltung digitaler sowie gedruckter Medien.
Ein durchdachtes Erscheinungsbild hilft dabei, unterschiedliche Kommunikationsmittel erkennbar miteinander zu verbinden. Website, Social Media, Präsentationen, Geschäftspapiere, Anzeigen und weitere Anwendungen wirken dadurch wie Teile derselben Marke.
Als Corporate-Design-Agentur aus Köln entwickeln wir visuelle Systeme für Gründungen, etablierte Unternehmen, Organisationen und Marken im Wandel. Je nach Ausgangslage erstellen wir ein neues Erscheinungsbild oder entwickeln vorhandene Gestaltungselemente behutsam weiter.
Dabei achten wir nicht nur auf Ästhetik. Ein Corporate Design muss verständlich dokumentiert, technisch einsetzbar, medienübergreifend nutzbar und im Arbeitsalltag praktikabel sein. Weil wir Websites und Drucksachen selbst umsetzen, prüfen wir das an echten Anwendungen.
Typische Schwachstellen
Wo ein Erscheinungsbild an Wirkung verliert
Uneinheitliche Logos
Verschiedene Versionen und Proportionen sind im Umlauf. Wir definieren Varianten, Schutzräume und klare Einsatzregeln.
Beliebige Farben
Farbtöne wechseln je nach Medium. Wir legen ein dokumentiertes Farbset für Print und digitale Anwendungen fest.
Keine Typografie-Hierarchie
Schriften und Größen ändern sich von Dokument zu Dokument. Wir definieren klare Regeln für Überschriften, Texte und Hervorhebungen.
Immer neue Einzellösungen
Jedes Dokument wird von vorn gestaltet. Wir schaffen ein wiederverwendbares System aus Rastern, Komponenten und Vorlagen.
Fehlende Dokumentation
Ohne verbindlichen Styleguide wird die Marke von jedem etwas anders umgesetzt. Wir dokumentieren das Wichtigste verständlich und praxistauglich.
Website passt nicht zum Rest
Gedruckt und online wirkt das Unternehmen wie zwei verschiedene. Wir übertragen das Corporate Design konsequent auf digitale Medien.
Corporate Design, Website und Print aus einer Hand
Ein Erscheinungsbild, das im Alltag funktioniert.
Ein Corporate Design zeigt seinen Wert erst in der Anwendung. Ein Erscheinungsbild, das nur als PDF-Handbuch existiert, stößt bei der Umsetzung auf der Website oder in der Druckerei oft an Grenzen.
Weil wir Websites, Drucksachen und digitale Vorlagen selbst umsetzen, entwickeln wir Ihr Corporate Design von Anfang an für die Praxis: mit Farben, die am Bildschirm ausreichend Kontrast haben, Schriften mit passenden Weblizenzen und Layouts, die auch auf dem Smartphone funktionieren.
Aus über 20 Jahren Erfahrung und mehr als 350 Projekten wissen wir, dass ein Erscheinungsbild im Alltag bestehen muss. Auf Wunsch begleiten wir deshalb auch die Umsetzung, vom Webdesign bis zur Geschäftsausstattung.
Vorteile eines durchdachten Corporate Designs
Mehr Orientierung und Konsistenz in der Markenkommunikation
Zusammenhängender Auftritt
Kommunikationsmittel wirken eher wie Bestandteile derselben Marke statt wie voneinander unabhängige Einzelgestaltungen.
Effizientere Gestaltung
Vorlagen und Regeln können Abstimmungen vereinfachen und die Erstellung wiederkehrender Medien beschleunigen.
Einfachere Zusammenarbeit
Interne Teams, Agenturen, Druckereien und weitere Dienstleister erhalten nachvollziehbare Vorgaben.
Passende Positionierung
Gestaltung kann dazu beitragen, Preisniveau, Haltung, Branche und gewünschte Markenwirkung nachvollziehbar zu vermitteln.
Skalierbarkeit
Ein flexibles Gestaltungssystem kann auf neue Formate, Angebote, Standorte und digitale Kanäle übertragen werden.
Bessere Zugänglichkeit
Kontraste, Schriftgrößen, Lesbarkeit und klare Hierarchien können von Beginn an im Designsystem berücksichtigt werden.
Unsere Corporate-Design-Leistungen
Von der Markenanalyse bis zum Design Guide
Analyse und Konzept
Wir prüfen Positionierung, Zielgruppen, Wettbewerb, vorhandene Gestaltung und typische Anwendungen und entwickeln daraus eine visuelle Richtung mit Stilrichtungen und Moodboards.
Logo und Gestaltungssystem
Neues Logo oder Überarbeitung, Farbkonzept für Print und Web, Typografie, Bildsprache und ein Layoutsystem mit Rastern, Abständen und wiederkehrenden Elementen.
Anwendungen und Design Guide
Visitenkarten, Briefpapier, E-Mail-Signaturen, Präsentationen, Social-Media- und Dokumentvorlagen sowie ein Design Guide, der alle Regeln nachvollziehbar dokumentiert.
Referenzen
Ausgewählte Projekte aus Corporate Design, Webdesign und Markenkommunikation
Erfahrungen unserer Kunden
Strategische Beratung und persönliche Designbetreuung
Unser Corporate-Design-Prozess
Von der Markenbasis bis zur dokumentierten Anwendung
1. Kennenlernen und Bestandsaufnahme
Wir klären Unternehmen, Marke, Zielgruppen, Wettbewerb und Anwendungsbereiche und analysieren vorhandene Logos, Farben und Medien.
2. Visuelle Richtung
Wir entwickeln Stilrichtungen und Moodboards als Grundlage für die Gestaltung.
3. Entwurf
Logo, Farben, Typografie und grundlegende Gestaltungselemente werden entwickelt und präsentiert.
4. Feedback und Verfeinerung
Ausgewählte Entwürfe werden im vereinbarten Feedbackprozess weiterentwickelt.
5. Anwendungen
Das Design wird an realen Medien wie Website, Geschäftspapieren oder Präsentationen erprobt.
6. Dokumentation und Übergabe
Die Gestaltungsregeln werden im Design Guide festgehalten und alle Dateien und Vorlagen strukturiert übergeben.
Corporate Design für unterschiedliche Unternehmen
Visuelle Systeme passend zu Positionierung, Branche und Anwendung
Corporate Design Köln
Ein visuelles System, das zu Ihrem Unternehmen passt
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FAQ
Häufige Fragen zum Corporate Design
Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu gehören zum Beispiel:
- Logo
- Farben
- Typografie
- Bildsprache
- Icons
- Formen und Layouts
- Gestaltung digitaler und gedruckter Medien
Corporate Design ist der visuelle Teil der Corporate Identity. Die Corporate Identity beschreibt die gesamte Identität eines Unternehmens, unter anderem:
- Werte und Selbstverständnis
- Verhalten
- Kommunikation
- Kultur
- visuelles Erscheinungsbild
Branding umfasst Aufbau und Führung einer Marke insgesamt, Corporate Design deren visuelle Darstellung.
Ein Branding-Projekt kann zusätzlich Positionierung, Markenwerte, Zielgruppen, Sprache, Markenarchitektur und Markenerlebnis umfassen.
Damit alle Kommunikationsmittel erkennbar zur selben Marke gehören und nicht jedes Mal neu gestaltet werden müssen. Es schafft klare Grundlagen für:
- Website
- Social Media
- Präsentationen
- Drucksachen
- Werbung
- Beschilderung
Nein. Der Umfang sollte zur Größe des Unternehmens und zur Zahl der Anwendungen passen.
Für kleine Unternehmen genügt oft ein kompakter Styleguide. Größere Organisationen mit vielen Teams, Standorten oder Dienstleistern brauchen meist eine ausführlichere Dokumentation.
Je nach Projekt diese Bestandteile:
- Logo und Varianten
- Schutzraum und Mindestgröße
- Farbwerte
- Schriftdefinitionen
- Bildsprache
- Icons
- Layoutsystem
- digitale Komponenten
- Druckvorlagen
- Anwendungsbeispiele
Den konkreten Umfang legen wir gemeinsam fest.
Das hängt von Umfang, Ausgangslage, Zahl der Entwurfsrichtungen, Anwendungen und Dokumentation ab. Nach einem Erstgespräch erhalten Sie ein individuelles Angebot.
Mögliche Kostenbestandteile sind:
- Analyse und Workshops
- visuelles Konzept
- Logodesign
- Farbe und Typografie
- Geschäftsausstattung
- digitale Vorlagen
- Design Manual
Das hängt vom Umfang und den Abstimmungswegen ab. Ein kompaktes Erscheinungsbild geht schneller als ein umfangreiches System mit vielen Anwendungen und Beteiligten.
Besonders wichtig sind verlässliche Feedback- und Freigabezeiten.
Nein. Ein professionelles Erscheinungsbild unterstützt Wahrnehmung, Wiedererkennung und Vertrauen.
Ob daraus mehr Kunden oder Umsatz entstehen, hängt auch von Angebot, Markt, Preis, Kommunikation, Vertrieb und Kundenerfahrung ab.
Ein visuelles Kennzeichen einer Marke, eines Unternehmens oder einer Organisation. Es kann bestehen aus:
- einer Wortmarke
- einer Bildmarke
- einer Wort-Bild-Marke
- einem Signet
- einem Monogramm
Es passt zur Marke und funktioniert in allen vorgesehenen Anwendungen. Wichtige Eigenschaften sind:
- gute Lesbarkeit
- klare Form
- angemessene Eigenständigkeit
- Skalierbarkeit
- digitale und gedruckte Nutzbarkeit
- funktionierende einfarbige Variante
Nein. Ein Logo muss kein Produkt und keine Dienstleistung abbilden. Abstrakte oder typografische Lösungen sind oft flexibler.
Entscheidend ist, dass das Zeichen zur Positionierung und zum Nutzungskontext passt.
Ja. Bei einem Logo-Refresh lassen sich zum Beispiel verbessern:
- Proportionen
- Typografie
- Linienstärken
- Farben
- Abstände
- digitale Lesbarkeit
Der grundsätzliche Charakter und der Wiedererkennungswert bleiben dabei erhalten.
Wenn sich Unternehmen, Zielgruppen, Leistungen oder Positionierung wesentlich verändert haben.
Auch Fusionen, neue Märkte, ein belasteter Altauftritt oder gravierende technische Einschränkungen können Gründe sein. Persönliche Langeweile am bestehenden Design allein ist kein guter Grund.
Die Festlegung der Markenfarben und ihrer Anwendung. Es kann enthalten:
- Primärfarben
- Sekundärfarben
- Akzentfarben
- neutrale Farben
- Funktionsfarben
- Farbwerte für Web und Print
- zulässige Kombinationen
Für jede Anwendung das passende Farbsystem. Üblich sind:
- HEX für digitale Anwendungen
- RGB für Bildschirme
- CMYK für den Druck
- gegebenenfalls Sonderfarben wie Pantone
Farben können je nach Bildschirm, Papier und Druckverfahren unterschiedlich wirken.
Durch ausreichende Kontraste zwischen Text, Hintergrund und Bedienelementen, von Anfang an im Farbkonzept.
Nicht jede Markenfarbe eignet sich für jede Textgröße. Deshalb definieren wir bei Bedarf dunklere oder hellere Funktionsvarianten. Farbe sollte nie das einzige Mittel zur Informationsvermittlung sein. Mehr dazu unter barrierefreies Webdesign.
Die Festlegung der Schriften und ihrer Verwendung:
- Hausschriften
- Ersatzschriften
- Schriftschnitte
- Größen
- Zeilenabstände
- Überschriftenhierarchien
- Einsatz in Print und digitalen Medien
Ja. Schriften können unterschiedliche Lizenzen haben, zum Beispiel für:
- Desktop-Nutzung
- Websites
- Apps
- Server
- Social-Media-Vorlagen
- Weitergabe an Dienstleister
Lizenzumfang und Kosten sollten vor der verbindlichen Auswahl geprüft werden.
Die Festlegung, welche Fotos, Illustrationen oder Grafiken zur Marke passen. Definiert werden können:
- Motive
- Perspektiven
- Lichtstimmung
- Farbstimmung
- Bildbearbeitung
- Ausschnitte
- Darstellung von Menschen
Passende Bilder erstellen wir auf Wunsch mit eigener Fotografie.
Ein Dokument, das die wichtigsten Gestaltungsregeln festhält: wie Logo, Farben, Schriften, Bilder und Layouts verwendet werden und was vermieden werden sollte.
Je nach Umfang heißt es auch Styleguide, Brand Guide oder Markenhandbuch.
Je nach vereinbartem Umfang unter anderem:
- SVG
- EPS
- PNG
- JPG
- offene Layout- oder Vorlagendateien
Nicht jedes Format eignet sich für jede Anwendung.
Das regeln wir im Angebot. Finale Exportdateien und offene Arbeitsdateien sind nicht automatisch dasselbe.
Dabei sind verwendete Software, Schriftlizenzen, Bildrechte und Bestandteile Dritter zu berücksichtigen.
Transparent im Angebot oder Vertrag. Zu klären sind zum Beispiel:
- Nutzungsdauer
- geografischer Umfang
- Medien
- Bearbeitungsrechte
- Weitergabe
- exklusive oder nicht exklusive Nutzung
Die konkrete rechtliche Ausgestaltung hängt vom Projekt ab.
Nur gestalterisch: Eine Recherche kann offensichtliche Ähnlichkeiten aufzeigen, ersetzt aber keine markenrechtliche Prüfung.
Für eine verbindliche Recherche und Anmeldung sollten spezialisierte Rechtsanwälte oder Markenexperten einbezogen werden.
Ja, Ihre Vorstellungen und Beispiele sind ein wichtiger Teil des Briefings.
Wir prüfen sie auf Positionierung, Funktion, Umsetzbarkeit und mögliche rechtliche Risiken, statt sie ungeprüft zu übernehmen.
So viele, wie vor Projektbeginn vereinbart, ebenso die Zahl der Korrekturrunden.
Mehr Entwürfe führen nicht automatisch zu einer besseren Entscheidung. Wenige strategisch begründete Richtungen sind meist sinnvoller als viele beliebige Varianten.
Vor allem Informationen und klare Ansprechpartner. Hilfreich sind:
- Unternehmens- und Markeninformationen
- Ziele und Zielgruppen
- Wettbewerber
- bestehende Dateien
- typische Anwendungen
- technische Anforderungen
- Entscheider und Freigabeprozess
- realistische Termine
Ja. Ein gut aufgebautes System lässt sich um weitere Medien, Vorlagen, Kampagnen, Standorte oder Produktlinien ergänzen.
Dafür sollten die Grundprinzipien flexibel sein und Änderungen nachvollziehbar dokumentiert werden.
Ja. Wir übertragen das visuelle System auf Webdesign, WordPress-Websites, Landingpages und weitere digitale Anwendungen.
Dabei passen wir die Vorgaben an Responsive Design, Lesbarkeit, Bedienbarkeit und technische Anforderungen an.
Ja, zum Beispiel:
- Visitenkarten
- Briefpapier
- Broschüren
- Flyer
- Plakate
- Messestände
- Beschilderungen
- Verpackungen
Mehr dazu unter Print & Design. Produktion und Druckabwicklung vereinbaren wir je nach Projekt separat.
Sprechen Sie uns gerne an, per Kontaktformular oder telefonisch unter 0221 6777 0042.
Wir beraten Sie zu Corporate Design, Logodesign, visueller Markenentwicklung, Geschäftsausstattung, Designsystemen und Markenhandbüchern.